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2020年(nian)02月07日  07:00   21世紀經濟(ji)報道   王峰  

疫情之下(xia),學校(xiao)延期開(kai)學,為了做到“停課不(bu)停學”bao) 骷陡骼嘌 xiao)將開(kai)展網絡教學。在(zai)線教育從未ci)艿餃鞜ci)關注,在(zai)線教育產業(ye)近年(nian)來也備受資(zi)shi)廄囗 舊匣?lian)網行業(ye)風(feng)口(kou)。

疫情之下(xia),學校(xiao)延期開(kai)學,為了做到“停課不(bu)停學”bao) 骷陡骼嘌 xiao)將開(kai)展網絡教學。在(zai)線教育從未ci)艿餃鞜ci)關注,在(zai)線教育產業(ye)近年(nian)來也備受資(zi)shi)廄囗 舊匣?lian)網行業(ye)風(feng)口(kou)。

教育部近期在(zai)全國開(kai)展教育APP備案,給(gei)看清在(zai)線教育行業(ye)概貌和(he)城市(shi)布ji)痔 gong)了便利。

教育部辦公廳2019年(nian)11月印發《教育移動互聯(lian)網應用程序(xu)備案管理辦法》,要求各地于(yu)2019年(nian)12月1日至2020年(nian)1月31日前(qian)完成(cheng)對現有教育APP的備案工作。截至目(mu)前(qian),教育部已分三批公布了si)928個教育APP備案信息。新(xin)東(dong)方、好未來chu) ke)大(da)訊飛等在(zai)線教育頭部公司(si)均備案了不(bu)少(shao)產品。

包括在(zai)線教育在(zai)內的移動互聯(lian)網產業(ye)也是(shi)城市(shi)競爭(zheng)的舞台,21世紀經濟(ji)報道記者梳(shu)理發現,在(zai)線教育發達的城市(shi)中xiao) 本┬恢Χdu)秀,備案產品數量(liang)、頭部公司(si)數量(liang)遙(yao)遙(yao)領先,成(cheng)都、杭(hang)州引領第二梯隊,合(he)肥、武漢、鄭州、上海等城市(shi)亦形成(cheng)了較雄厚的在(zai)線教育產業(ye)。

在(zai)線教育產業(ye)de)饗圓bu)同于(yu)其他互聯(lian)網產業(ye),不(bu)是(shi)一個“贏者通吃”的業(ye)態,這(zhe)給(gei)了非頭部在(zai)線教育公司(si)生存的機會,也給(gei)了非一線城市(shi)以產業(ye)dao) 鄣幕帷Uzhe)些城市(shi)的在(zai)線教育布ji)鐘瀉翁氐悖 ci)次(ci)疫情對在(zai)線教育產業(ye)dao)跋喙爻鞘shi)競爭(zheng)力帶(dai)來哪(na)些影響?

“在(zai)線教育之城”不(bu)同梯隊

北京是(shi)國內在(zai)線教育最發達的城市(shi),共有251家機構(包括個別分批次(ci)備案了不(bu)同產品的機構)備案了612款教育APP,超過排在(zai)2-8位城市(shi)的產品數量(liang)總和(he)。這(zhe)與北京市(shi)發達的教育、科(ke)技ji)妥zi)shi)咀zi)源密不(bu)可分。備案的機構除了企業(ye),還包括高校(xiao)和(he)事業(ye)單(dan)位。

成(cheng)都、杭(hang)州構成(cheng)了在(zai)線教育第二梯隊,分zhi)鷯4、63家機構備案了165、112款教育APP。這(zhe)是(shi)兩(liang)個互聯(lian)網經濟(ji)蓬勃興起的城市(shi)。智聯(lian)招聘發布的《2019年(nian)互聯(lian)網產業(ye)人(ren)才發展報告》顯示,成(cheng)都位列(lie)互聯(lian)網人(ren)才求職意向地第五位,僅次(ci)于(yu)北上廣(guang)深。杭(hang)州市(shi)近年(nian)來則在(zai)阿里巴巴等巨頭的引領下(xia),在(zai)電子you)濤wu)、互聯(lian)網金(jin)融、高科(ke)技等產業(ye)發展迅速。

第三梯隊的競爭(zheng)較為激烈yao) he)肥、武漢、鄭州、上海、長沙、濟(ji)南、廣(guang)州、甦州備案的教育APP數量(liang)相差不(bu)多(duo)。

值(zhi)得(de)注意的是(shi),與北京並列(lie)的一線城市(shi)上海、廣(guang)州、深圳,在(zai)線教育APP備案數量(liang)卻差距明顯,分zhi)鷸揮4、48、33個。

盡(jin)管梯隊層(ceng)次(ci)明顯,但這(zhe)掩蓋了在(zai)線教育從一線城市(shi)向二線城市(shi)轉移的趨勢。這(zhe)是(shi)因為一些頭部公司(si)在(zai)從北京向武漢等地布ji)鄭 枇?叫凶懿炕蚪萄 蟹 行模  繁赴感畔?韻允舅zai)地為北京,而非流入城市(shi)。

比如武漢吸引在(zai)線教育公司(si)的風(feng)頭正勁。根據(ju)公開(kai)信息,尚德(de)機構、猿輔(fu)導(dao)、學霸君、精銳教育、火花思維、掌門1對1、51talk等都已經入駐(zhu)武漢光谷。尚德(de)機構在(zai)光谷設立平行總部,購買(mai)了超過7萬平方米辦公樓。但這(zhe)些公司(si)都未在(zai)武漢he)瞥chu)單(dan)獨(du)的產品,從而未體現在(zai)備案名單(dan)中。

非一線城市(shi)中xiao) cheng)都已展露(lu)出(chu)一定的產業(ye)競爭(zheng)力,孵化出(chu)了百(bai)詞(ci)斬(zhan)等全國性的在(zai)線教育品牌。這(zhe)些非一線城市(shi)很多(duo)主動拋出(chu)了橄欖枝,為在(zai)線教育公司(si)開(kai)出(chu)優(you)惠(hui)條(tiao)件(jian)。武漢、成(cheng)都、鄭州、濟(ji)南、長沙等城市(shi)的很多(duo)備案fu)苟甲 嵩zai)高新(xin)區或自貿區片區。

二、三梯隊城市(shi)為何在(zai)競爭(zheng)中具(ju)有後發優(you)勢?多(duo)位在(zai)線教育機構負(fu)責人(ren)告訴21世紀經濟(ji)報道,這(zhe)得(de)益于(yu)較xi)偷娜ren)力資(zi)源成(cheng)本jin)/p>

“在(zai)北京,一個稍(shao)有經驗的mu)kai)發工程師,薪資(zi)至少(shao)是(shi)稅前(qian)2.5萬元,而企業(ye)需要額外支出(chu)的社保(bao)和(he)公積金(jin)費用為8166元,算上xi)旃 cheng)本則每(mei)月高達3.6萬元,這(zhe)還是(shi)一位研發工程師,如果有50位,再(zai)加you)夏nian)終雙薪jiang)刃幸ye)慣(guan)例,僅這(zhe)部分用工成(cheng)本就高達2500萬元。”一名在(zai)線教育機構負(fu)責人(ren)說。

在(zai)教學崗(gang)位方面(mian),雖(sui)然(ran)非一線城市(shi)的名師數量(liang)有限(xian),但在(zai)線教育還需要大(da)量(liang)輔(fu)導(dao)老師,這(zhe)個崗(gang)位對教學、教研能(neng)力要求低,主要工作是(shi)督促學生、批改(gai)作業(ye)或答疑,一般大(da)學畢業(ye)生經培(pei)訓後即可上崗(gang)。非一線城市(shi)可以大(da)量(liang)供(gong)給(gei)此(ci)類人(ren)員。

非一線城市(shi)對于(yu)在(zai)線教育公司(si)還有一定的市(shi)場輻射(she)意義。“一塊屏幕改(gai)變的命運”讓位于(yu)成(cheng)都的東(dong)方聞(wen)道網校(xiao)盡(jin)人(ren)皆知,目(mu)前(qian)這(zhe)所網校(xiao)輻射(she)了西(xi)南、西(xi)北多(duo)省市(shi)。

“互聯(lian)網技術下(xia),北京在(zai)線教育公司(si)的產品當然(ran)也可以yuan)哺侵療 兜厙  逃bu)止是(shi)產品的覆蓋,還需要開(kai)展一些人(ren)員培(pei)訓、市(shi)場營銷等,這(zhe)就使得(de)一些區域中心城市(shi)的機構更(geng)有優(you)勢。”上述在(zai)線教育機構負(fu)責人(ren)說。

頭部公司(si)如何布ji)/h4>

幾fu)跛械腦zai)線教育頭部公司(si)都集中在(zai)京、滬兩(liang)地。好未來chu) xin)東(dong)方是(shi)全球市(shi)值(zhi)第一、第二的教育公司(si),兩(liang)家公司(si)分zhi)鴇赴噶1、16款教育APP。

為何實力相當的兩(liang)家公司(si)數量(liang)差別卻很大(da)?這(zhe)與各自戰略(lue)有關,好未來正在(zai)向一家教育科(ke)技公司(si)轉型,而新(xin)東(dong)方董事長俞敏洪曾多(duo)次(ci)表示,自己(ji)不(bu)是(shi)一個願(yuan)意冒風(feng)險的人(ren)。2020財年(nian)第一季(ji)度(du),新(xin)東(dong)方jiang)腦zai)線業(ye)務(wu)收入佔比只有4.3%,遠低于(yu)好未來的15%。

跟誰學是(shi)目(mu)前(qian)國內市(shi)值(zhi)第一的在(zai)線教育公司(si),市(shi)值(zhi)約88億美元,其同樣位于(yu)北京,備案了兩(liang)款APP。

21世紀經濟(ji)報道記者梳(shu)理的14家頭部在(zai)線教育公司(si)中xiao) 夢蠢礎(chu) xin)東(dong)方、猿輔(fu)導(dao)、VIPKID等9家位于(yu)北京,掌門、一起教育、流利說、學霸君等4家位于(yu)上海。不(bu)久前(qian)在(zai)美上市(shi)的網易有道,盡(jin)管大(da)股東(dong)網易總部位于(yu)杭(hang)州,但網易有道注冊在(zai)北京。

科(ke)大(da)訊飛是(shi)頭部公司(si)中唯一的例外,其總部位于(yu)合(he)肥。科(ke)大(da)訊飛是(shi)教育信息化和(he)AI領域的龍(long)頭,目(mu)前(qian)正在(zai)通過收購和(he)合(he)作等方式進入教學領域,其備案了30款教育APP,其中包括兩(liang)家位于(yu)北京、廣(guang)州的合(he)資(zi)公司(si)備案的產品。

從備案信息中xiao) 箍煽恍┬zai)線教育公司(si)的nao)鉸lue)跡象。互聯(lian)網巨頭字節跳動已進軍在(zai)線教育,最早推出(chu)的是(shi)在(zai)線外教產品Gogokid和(he)Aikid。此(ci)後,字節跳動被曝內部測試另一款產品湯圓英語,這(zhe)款APP已完成(cheng)了備案,並于(yu)今年(nian)1月正式上線。

釘釘和(he)企業(ye)微(wei)信是(shi)兩(liang)款隱(yin)秘的在(zai)線教育巨頭,位列(lie)備案名單(dan)之中。這(zhe)兩(liang)款商務(wu)通訊產品都已嵌du)虢逃?椋 怯滌幸渙韉牡撞ceng)技術和(he)龐大(da)的用戶基礎(chu)。21世紀經濟(ji)報道記者獲悉,疫情期間(jian),國內多(duo)個地區都在(zai)準(zhun)備免費使用釘釘開(kai)展直(zhi)播教學。

在(zai)線教育競爭(zheng)走勢

目(mu)前(qian),1928個教育APP完成(cheng)了備案,這(zhe)不(bu)由(you)得(de)讓人(ren)擔心,競品如此(ci)密集,在(zai)線教育作為互聯(lian)網業(ye)態,這(zhe)麼多(duo)玩家能(neng)否全部生存下(xia)去?

“教育行業(ye)de)揮型縲?Γ 宰霾bu)到贏者通吃。哪(na)怕好未來和(he)新(xin)東(dong)方做得(de)再(zai)大(da),在(zai)整(zheng)個教培(pei)市(shi)場里也只hui)己(ji)芐〉姆荻睢!痹zai)線數學思維啟蒙產品豌(wan)豆思維創(chuang)ci)既ren)張潔說。

張潔告訴21世紀經濟(ji)報道記者,“所謂網絡效應,是(shi)指(zhi)一個新(xin)人(ren)加入某個網絡里面(mian)以後,會讓整(zheng)個網絡的價值(zhi)變大(da)。比如打(da)車軟件(jian),選(xuan)擇這(zhe)款打(da)車軟件(jian)的乘(cheng)客越多(duo),越會讓司(si)機受益,反之亦然(ran)。因此(ci),大(da)家只用這(zhe)一款打(da)車軟件(jian)就夠了。”

“但教育並非如此(ci),一個在(zai)線教育機構增加一個學員bao) 崛悶淥?筆芤婷矗坎bu)一定,他們之間(jian)可能(neng)還是(shi)競爭(zheng)關系(xi)。這(zhe)就決定了在(zai)線教育不(bu)會是(shi)贏者通吃的行業(ye)。”他說。

事實上,相當數量(liang)的教育APP其實都是(shi)在(zai)地化產品。比如安(an)bu)hui)皖新(xin)lu)鷸牆逃ke)技有限(xian)公司(si)備案了35款APP,但絕大(da)多(duo)數是(shi)qian)不(bu)hui)省內中小學校(xiao)的移動校(xiao)園APP。這(zhe)是(shi)qian)不(bu)hui)新(xin)華傳媒(mei)股份有限(xian)公司(si)的mu)毓勺庸 si),地方教育系(xi)統資(zi)源深厚。中國移動備案了38款APP,大(da)多(duo)數也是(shi)各省移動公司(si)為當地教育部門開(kai)發的教育信息化產品。

疫情給(gei)了在(zai)線教育意外的發展機會。

“目(mu)前(qian)教育部門提出(chu)網上學習(xi),有利于(yu)強化學生的在(zai)線學習(xi)行為。一些大(da)的線下(xia)培(pei)訓機構也在(zai)通過線上方式服務(wu),又進一步(bu)把學生的行為習(xi)慣(guan)推到線上去。此(ci)外,一些線上機構也在(zai)嘗試性地加大(da)服務(wu),去做一些免費的mu)緯獺!備 ?chuang)ci)既ren)陳向東(dong)告訴21世紀經濟(ji)報道記者。

大(da)班直(zhi)播網校(xiao)是(shi)目(mu)前(qian)最火的在(zai)線教育賽道。“當越來越多(duo)的家長和(he)學生選(xuan)擇在(zai)線教育的時(shi)候,某種意義上講,流量(liang)會變得(de)便宜。”陳向東(dong)說。

陳向東(dong)預(yu)計,對于(yu)頭部的在(zai)線教育機構而言,2020年(nian)第一季(ji)度(du)寒(han)假班基本上結束了,疫情對業(ye)dao) 贍neng)不(bu)會帶(dai)來影響,業(ye)dao)ㄓ跋煸zai)第二季(ji)度(du)可能(neng)會有顯現,但在(zai)第三季(ji)度(du)可能(neng)會顯現zhi)黴geng)加明顯。“當然(ran),我也不(bu)覺得(de)在(zai)線教育機構的營銷成(cheng)本會因此(ci)大(da)幅下(xia)降(jiang),因為競爭(zheng)仍是(shi)存在(zai)的。”

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