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2020年02月(yue)07日  07:00   21世紀經濟報道   駱軼琪  

在隻果推出首款AirPods三(san)年多後,國產手zhi) 討zhong)于跟進了無線(xian)藍(lan)牙lan)貳/p>

在隻果推出首款AirPods三(san)年多後,國產手zhi) 討zhong)于跟進了無線(xian)藍(lan)牙lan)貳/p>

僅(jin)在2019年,就有包括華為(wei)、OPPO、vivo、小米、魅族、realme等廠商宣布推出TWS真無線(xian)藍(lan)牙lan) 鄹翊影僭 匠chao)千元不(bu)等qu)6 櫚賈碌de)在家辦公增多似乎對(dui)此有助推之勢。

產業鏈公司(si)股價也順風(feng)直上,根據(ju)東方財富統計的(de)“無線(xian)耳機”bei)拍罟衫純矗 zi)2019年11月(yue)開始,相(xiang)關股票價格總體呈(cheng)陡坡(po)式上行表現。即(ji)便經過2月(yue)3日年後第一天(tian)開盤,“無線(xian)耳機”bei)拍罟梢脖卻笈躺俚12點。

相(xiang)比無線(xian)入耳式耳機和無線(xian)頭戴(dai)式耳機,TWS在2019年的(de)確成為(wei)增速最快且規模最大的(de)產品類別(bie)。據(ju)Canalys最新統計,這三(san)類產品構成的(de)個人智能(neng)音頻設備(bei)市場在2019年集體迎(ying)來史上最強勁的(de)一年,其中TWS在2019年第三(san)季jing)瘸齷踉鏊俅 83%,該品類在一年內就將另(ling)兩個品類遠dui)端shuai)在了後面,2019全年全球出貨預計將突破3.5億台。

TWS的(de)突然(ran)集中爆發,一方面與藍(lan)牙連接技術實現突破和相(xiang)關耳機方案走向成熟有關;另(ling)一方面,面向5G時(shi)代尋找更多元的(de)入口型產品成為(wei)傳統cheng)只(zhi) 套費暗de)關鍵,智能(neng)耳機就出現在了OV官(guan)方表述的(de)na) lie)表上。

只(zhi)是目前(qian)TWS耳機的(de)技術仍有進一步優化(hua)的(de)空(kong)間,而隻果依(yi)然(ran)是這個領域的(de)佼(jiao)佼(jiao)者(zhe)。國產廠商們能(neng)夠借助5G之風(feng)以及(ji)技術突破+產業鏈優勢佔據(ju)更高地(di)位嗎(ma)?

TWS成長小史

在隻果的(de)TWS剛推出時(shi),藍(lan)牙lan)de)主流(liu)產品還是以雙耳間有線(xian)形態為(wei)主,彼時(shi)藍(lan)牙傳輸相(xiang)比有線(xian)傳輸仍存在延遲的(de)問題(ti)。

此後的(de)興起很(hen)大程(cheng)度上與手zhi)酚 非(fei)蟆耙惶寤hua)”,從而逐漸(jian)取(qu)消3.5mm耳機孔有關。囿于成本因素,藍(lan)牙lan)nan)以與有線(xian)耳機一樣成為(wei)購機的(de)“附贈品”,進而刺激了相(xiang)關品類的(de)需求涌現。

因此AirPods也並非(fei)“出道即(ji)巔(dian)峰”,即(ji)使到今(jin)天(tian),依(yi)然(ran)有不(bu)少關于該類產品“易丟(ding)”的(de)市場反饋,更何(he)況(kuang)已推出第三(san)代產品的(de)隻果TWS耳機目前(qian)售價依(yi)然(ran)在接近2000元人民(min)幣的(de)高位。

而在更注重性價比的(de)安卓市場,傳輸技術和整(zheng)體方案在這兩年實現了較快的(de)成長,為(wei)TWS之風(feng)帶來推動力(li)。

集邦咨詢分析師蔡卓邵向21世紀經濟報道記者(zhe)表示,早期TWS設計會導致傳輸延遲更加嚴重,其傳導路徑(jing)主要(yao)為(wei)手zhi)lan)牙先連接左(zuo)耳耳機,再由左(zuo)耳耳機連接右(you)耳耳機,這無疑(yi)會給(gei)左(zuo)耳耳機的(de)功耗帶來較大壓力(li)。

因此才有了TWS+方案,也即(ji)從you)只(zhi)淮甕 shi)分別(bie)傳輸信號(hao)到兩耳的(de)耳機,這類信息傳輸方式jiang)de)發展會是接下來TWS耳機技術進化(hua)的(de)關鍵。

無線(xian)傳輸技術的(de)演(yan)進在其中起到了一定作用(yong)。Canalys高級(ji)分析師劉健森(sen)告(gao)訴記者(zhe),通常來說(shuo),每一代藍(lan)牙技術的(de)na)ji),都會在傳輸能(neng)力(li)、數據(ju)傳輸速度等方面有進一步提(ti)升。如(ru)今(jin)TWS耳機的(de)快速推進,本質上與連接能(neng)力(li)、穩定性和低延you)shi)三(san)大效果有關。

天(tian)風(feng)證券分析師潘?)也指(zhi)出,近幾(ji)年藍(lan)牙5.0技術的(de)普及(ji),解決了雙路傳輸及(ji)低時(shi)延的(de)技術瓶(ping)頸;同時(shi),一批國內聲學芯片(pian)設計公司(si)的(de)崛起,提(ti)供(gong)了shuo)統殺競土坎de)可能(neng)。這些成為(wei)助推TWS在國內成長的(de)主因。

“TWS的(de)成長,是典(dian)型的(de)科技行業成長路徑(jing),科技ji)蔥陸夥fang)供(gong)給(gei),應(ying)用(yong)場景帶來需求,供(gong)給(gei)拉動需求實現zhong)蠢 我們相(xiang)信,和十年前(qian)智能(neng)機的(de)萌芽一樣,TWS必將在未來幾(ji)年帶來極高的(de)na)桿俁扔氤沙?浴!/p>

不(bu)過蔡卓邵不(bu)全這麼認為(wei)。他指(zhi)出,藍(lan)牙5.0的(de)確比之前(qian)的(de)4。x版本來得好(hao),但(dan)並非(fei)是帶動TWS藍(lan)牙lan)de)主因。“其實早期的(de)AirPods等產品都是采(cai)用(yong)藍(lan)牙4。x設計,大部分的(de)藍(lan)牙芯片(pian)也都只(zhi)采(cai)用(yong)4。x技術。一直到2018下半(ban)年甚至年底,TWS藍(lan)牙lan)讓牌(pai)鵠矗  諧》 梗 趴 級(ji)岳lan)牙5.0有所需求,芯片(pian)廠才逐漸(jian)推出藍(lan)牙5.0的(de)芯片(pian)。因此我們反而應(ying)該說(shuo)是TWS藍(lan)牙lan)de)熱門帶動了對(dui)藍(lan)牙5.0的(de)需求。”

目前(qian)的(de)TWS依(yi)然(ran)處(chu)在技術持續推進階段。下一個重要(yao)門檻就是主動降(jiang)噪(ANC)功能(neng)的(de)廣(guang)泛落地(di)。

蔡卓邵向記者(zhe)表示,目前(qian)大部分TWS產品都沒有搭載ANC。“因為(wei)耳機上的(de)na)?﹤罨淨(jing)嵊幸蛔槭怯yong)來進行播放(fang)音樂(le)和電話通訊,要(yao)做到ANC功能(neng)就需要(yao)額外的(de)na)?﹤ ?de)麥克風(feng)總數會達到2顆(ke)以上,自(zi)然(ran)huan) 鉤殺駒黽印KNC在現有的(de)產品上還並不(bu)普及(ji),未來隨著語音助理等應(ying)用(yong)發展才會逐漸(jian)受到重視(shi)。”

芯片(pian)模組降(jiang)價過半(ban)

與手zhi)諧〉de)變遷不(bu)大一樣。TWS耳機市場主要(yao)有三(san)大勢力(li)︰傳統cheng)只(zhi) 獺  扯 獺 諶san)方應(ying)用(yong)延伸的(de)市場,後者(zhe)主要(yao)包括網易zi)埔衾le)等qu)/p>

不(bu)過先行了幾(ji)年的(de)隻果目前(qian)在TWS領域是當之無愧的(de)王(wang)者(zhe)。

據(ju)調研(yan)機構Strategy Analytics統計,2019年全球市場中,隻果在該類別(bie)佔了50%以上的(de)份(fen)額,而其最接近的(de)競爭對(dui)手三(san)星(xing)和小米市場佔比分別(bie)不(bu)到10%。

更顯(xian)著的(de)是收入表現,隻果AirPods系產品在2019年的(de)收入佔總體市場的(de)約七(qi)成,與排在二(er)三(san)位的(de)三(san)星(xing)和Beas形成了極大差(cha)距。

短期來看,隻果的(de)地(di)位依(yi)然(ran)難(nan)以撼動。前(qian)述多名(ming)分析師都指(zhi)出,AirPods此前(qian)形成了自(zi)己的(de)技術壁(bi)壘,而在高售價的(de)助推下,隻果會願意持續在TWS領域推動零部件和功能(neng)的(de)落地(di)。

當然(ran),龐大的(de)安卓市場也需要(yao)匹(pi)配自(zi)己手zhi)de)TWS耳機,這些空(kong)白市場有著巨大潛力(li)。更何(he)況(kuang)手zhi) 堂樽即(ji)蛟G生態而來,智能(neng)耳機將是一個重要(yao)入口,成為(wei)健康管(guan)理、聲紋支(zhi)付、語音助手等應(ying)用(yong)的(de)核心載體。

劉健森(sen)向21世紀經濟報道記者(zhe)指(zhi)出,由此看來,相(xiang)對(dui)傳統具備(bei)專業化(hua)優勢的(de)耳機廠商來說(shuo),手zhi) 嘆弒bei)從處(chu)理器到芯片(pian)模組到量產等產業鏈協同的(de)綜合(he)優勢,會更加具備(bei)競爭力(li)。不(bu)過廠商需要(yao)盡快充分挖(wa)掘手zhi)WS聯動應(ying)用(yong)的(de)落地(di)。

“聯動起來如(ru)何(he)做方案,還是挺(ting)考驗手zhi)?業de),那不(bu)是很(hen)容易。耳機將不(bu)只(zhi)是簡單的(de)听音樂(le)zhi)蛘zhe)聲音傳輸,要(yao)有能(neng)力(li)處(chu)理語音、進行降(jiang)噪和聲音處(chu)理,甚至達到類似助听器的(de)功能(neng)。”他續稱,也不(bu)排除手zhi) 濤蠢椿嶙zi)研(yan)耳機降(jiang)噪芯片(pian)設計方案,以求得到更佳的(de)效果,如(ru)同今(jin)天(tian)隻果的(de)決策(ce)一樣。

而這種(zhong)價格兩級(ji)分zhi) de)態勢,即(ji)使在安卓kong)笥﹦牒螅 贍neng)也將持續。蔡卓邵向記者(zhe)分析,預估(gu)TWS耳機會分為(wei)兩個市場︰低價市場在100美元甚至30美元以下,這些產品的(de)零組件自(zi)然(ran)huan)崞 虺殺鏡(jing)枷潁 叢斐齙圖坌酒pian)等零組件的(de)需求,在國內習慣通過價格競爭來搶佔市場的(de)策(ce)略下,自(zi)然(ran)huan)岬賈碌圖鄣de)產品大增。

“但(dan)另(ling)外一個市場會以國內知名(ming)品fang)莆wei)主,以提(ti)供(gong)語音助理和各類語音等應(ying)用(yong), 為(wei)了強化(hua)這些性能(neng),廠商會強化(hua)包括用(yong)來主動抗噪的(de)na)?榧?ti)高芯片(pian)性能(neng)、增加內存、讓TWS耳機本身具備(bei)些基礎(chu)智能(neng)應(ying)用(yong),這樣一方面能(neng)建立品fang)萍壑擔 ling)一方面高價的(de)TWS藍(lan)牙lan)材neng)有較高的(de)獲利。”他續稱。

在產業鏈的(de)推動下,TWS方案成本價其實已經在大幅降(jiang)低。Strategy Analytics在研(yan)報中就指(zhi)出︰在過去的(de)六個月(yue)中,芯片(pian)模組價格降(jiang)了一半(ban),這為(wei)數十甚至數百家提(ti)供(gong)廉價完全無線(xian)藍(lan)牙lan)de)新廠商打開了大門。

隨著手zhi) 痰de)大舉(ju)進攻,未來TWS耳機主體恐怕也將發生較大變化(hua),業de)諂氈槿餃wei),手zhi) 探 晌wei)其中的(de)挑大梁者(zhe)。

潘?)就預計,2020年將進入手zhi)放(fang)魄逑WS市場的(de)一年。預計手zhi)放(fang)瓶(ping)贍neng)在其中佔據(ju)80%份(fen)額,與當前(qian)前(qian)六大手zhi)放(fang)浦悄neng)手zhi)姓悸氏xiang)當。中金公司(si)也在研(yan)報中指(zhi)出,測算2019年隻果/非(fei)隻果TWS分別(bie)同比增長148%/176%至6200萬(wan)/5800萬(wan)部,但(dan)普及(ji)率仍然(ran)較低(11%/3%)。總體預計,隻果/非(fei)隻果 TWS 有望在 2020 年分別(bie)實現 55%/79%的(de)同比成長。

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